全案推广的预算，应该怎么分配

很多客户在全案预算的分配上有一个惯性：制作占大头，剩下的钱才拿来投放和运营。结果是片子做得很漂亮，但没有人看到。

我们通常建议的分配逻辑是：先确定内容要触达多少人、在多少渠道触达，反推需要的内容数量和投放预算，最后才是单条内容的制作标准。

如果预算有限，更好的选择是“内容标准适中 + 数量足够 + 投放到位”，而不是“一条大片 + 零投放”。前者能形成持续的内容节奏，后者往往只能当作展示物料。

当然，如果这条片子的用途本身就是招商会、展会开场这类“一次性高强度曝光”的场景，那么把预算集中在制作上就是合理的。所以还是回到那个问题：这条内容要解决什么。