玉石温热理疗仪 · 品牌广告《K8》

项目背景

家用理疗器械，使用者是中老年人，买单的往往是子女。一条片要同时说服这两类人。

面临的挑战

医疗器械广告受《广告法》与器械广审约束，不能承诺疗效、不能出现绝对化表述，只能用体感与场景讲清「它能缓解什么」。

我们的方案

• 开场用腰部体感示意切入，先给「疼」，再给产品
• 场景锁定家庭日常（客厅、沙发、父母），不走医疗机构冷调
• 全片按广审要求标注审查号，避免上线后被要求撤改