广告片声音的作用

来源:圣典传媒 发布日期:2019-01-07
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广告片是视听综合的影视形式,由于时间上的限制,要求广告片必须调动一切视听手段完成作品意义的传达和宣扬,除去视觉元素之外,声音元素对于广告片的表现力和感染力的提高尤为重要。广告片中的声音主要包括语言、音乐、音响三个方面,它们对于广告片都有着举足轻重的作用和意义。广告片或者企业宣传片声音的作用主要体现在以下几个方面。

 

1. 加强画面的表现力,广告片如果仅仅用画面去传递信息的话是非常单一的,通过画面虽然可以很形象的传递一个视觉形象或者场景,但很难将这个视觉形象和场景所蕴含的情绪、情感加以生动的表现。

 

2. 创造流畅、明快的视听节奏,广告片不同于电影和电视剧,电影和电视剧的叙事节奏需要尽量与真实的生活节奏保持一致性,作品虽有轻重缓急、抑扬顿挫的整体节奏变化,但绝大部分还是按照一般生活的慢节奏衍进的。广告片则大为不同,由于时间短,广告片要求作品要尽快地将一种或者明快、或者舒缓的节奏风格凸显出来,只有这样才能保证作品形象和意义的强化和表现,所以影视广告按照一般的影视叙事节奏来进行信息传递显然是不现实的。

 

3.辅助画面表达,广告片中的画面在一些意义的表现和传达上存在不足或者不明确的问题,这时用必要的音响手段加以补充和润色,就会起到很好的辅助表达作用。比如开可乐瓶时汽水的声音,汽车发动时的马达声和刹车时的摩擦声,都会很好的将画面所无法完全表现出来的商品质感加以强化,使得画面更加生动、贴切,而富有感染力。

4.塑造生动的视听形象,广告片中往往会用特殊的声音去表现商品的特性。巧妙的音响效果的运用不仅可以增强广告的真实感,更能将商品的某种特点以夸张的方式更加明显的突出出来。

 

5.强化广告主题,很多广告片会通过一些广告歌曲来点明主题,简单易记、新颖独特的音乐旋律和通俗易懂的广告歌词对于商品主题的强化也有着显著的作用。比如最早的燕舞牌收录机广告中的“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情”;娃哈哈广告中的“甜甜的酸酸的,有营养味道好,天天喝,真快乐,娃哈哈果奶”,这些都是通过广告歌达到广而告之效果的经典案例。

 

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